医药下半场:正大天晴发布全新形象重塑品牌势能

在百年未有之大变局与世纪疫情的交织影响下,人们对生命健康重视空前,全球对中国医药行业的关注度逐渐提高。医药企业如何传递品牌价值,最大化地实现患者获益,成为时代留给中国医药企业的课题。

2021年10月27日,国内肝健康、抗肿瘤领域知名医药企业正大天晴在南京创新药物研发与生产基地,举办了一场品牌发布会:将“健康科技,温暖更多生命”作为使命,开启了为更多患者创造高质量生命体验的品牌新路。

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(正大天晴药业集团品牌形象发布会现场)

VI视觉更新品牌新形象助力战略升级

发布会上,正大天晴药业集团董事长谢承润先生透过主题演讲,发布了品牌的战略规划、口号调性和全新视觉。他强调,正大天晴的品牌关注点,始终在对生命的重视和关爱上,这是正大天晴发展的内在驱动力。

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(正大天晴药业集团董事长谢承润先生)

演讲中,他首先就企业未来的发展提出了“全面创新”、“数字化转型”、“人才战略”三点规划。表示正大天晴将与母公司中国生物制药一道,为呵护和提高每个人的“生命质量”做出努力,以高疗效、低负担、更安全的产品,打造更值得信赖的品牌,赋能患者,创造更广泛的患者获益。

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(正大天晴药业集团董事长谢承润先生)

与此同时,正大天晴首次发布了“健康科技,温暖更多生命”的品牌口号,并打造了独特的品牌识别元素——“光”。以光源作为灵感打造富有生命力的品牌VI,传递出正大天晴沉稳而有活力,关爱又有科技感的品牌感受。升级后的品牌视觉系统使品牌形象在所有的接触点保持统一,也成为“健康科技温暖更多生命”最直观的载体。

从品牌战略到文化、视觉的一系列发布,展现了正大天晴这样一个实体医药企业的生命力和创造力,也展现了中国医药品牌的活力。传统药企也可以品牌新形象助力战略升级,探索一条创新化的医药品牌发展路径。

发布会圆桌对谈环节,正大天晴药业集团常务副总裁俞康信、副总裁姚强、副总裁顾高洪、总裁助理刘亮、高级总监王艳分别从品牌赋能、社会责任、产品创新、渠道下沉等角度,共话正大天晴品牌赋能路径,传递出了更为清晰的患者获益脉络。

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(发布会圆桌对谈)

品牌价值赋能创造更广泛的患者获益

如何实现更广泛的患者获益,正大天晴品牌发布会也给出了答案。

首先是全球布局,致力创新药物的研发。据了解,背靠母公司中国生物制药的全球资源,正大天晴正在建设全球领先的下一代创新技术平台,在中国上海、北京、南京,英国伦敦、瑞典索尔纳、美国华盛顿-巴尔的摩、休斯顿、日本东京均有布局。而正大天晴多年持续投入的创新药研发,丰富的管线配置和合理的产品梯队,也在尽可能地满足更多患者所需。

目前已经公开的数据显示,正大天晴生物药研发领域已有9款新药处于III期临床及以上研发阶段。在研新药蓬勃发展,也展现了正大天晴雄厚的综合研发和创新能力。今年9月,《2021中国药品研发百强企业榜单》公布,正大天晴已连续六年入围TOP3,创新药占比高达47%。10月,在“上海国际生物医药产业周”上,正大天晴作为首批世界级生物医药产业集群合作伙伴参会,与行业龙头企业共话全球医疗前沿科技与创新成果。

在药品研发扩大患者获益之外,正大天晴也不忘积极推动公益事业的发展,努力让更多需要帮助的人共享生命科学的创新成果。2020年,正大天晴通过联合水滴公益、中华社会救助基金会打造“晴空计划”公益项目,帮助大病患者及其家庭度过困境,推动他们更早接受科学普惠的治疗。 

与此同时,正大天晴近年来努力推动渠道下沉,助力基层医疗水平的提升。坚持以患者为中心,引导合理用药、科学用药、健康用药,配合基层医院医生,进行用药跟踪,开展诊后随访等等。在医疗资源不发达的基层地区,有越来越多的患者正在从中受益。

随着我国医药体系建设不断加强,医药行业发展取得长足进步,已成为全球第二大医药市场。国民健康发展需要行业涌现出更多优秀的医药品牌,国家品牌战略的深入也对中国医药企业的品牌化发展提出了更高要求。

未来,我们期待越来越多像正大天晴这样的医药品牌,承担起“医药强国”的时代重任,以转型促升级,以品牌创新促患者获益。正大天晴将把握历史机遇,为“健康中国”贡献卓越力量。

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